In qualche post fa (vedi Codice Internet: Voglio scendere) ho espresso i miei dubbi su Codice Internet e sul fatto che ogni cosa riguardi Internet deve essere trattata come un business.
Oggi ho capito davvero a cosa serve Codice Internet: é semplicemente un nuovo canale di marketing. Un modo vecchio di fare marketing vecchio. D’altronde a vedere gli sponsor, cosa potevamo aspettarci?
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Prima di avere un iPod Touch mi potevo definire un fruitore molto debole di YouTube. In spiccioli, mi annoiavo ad aspettare davanti allo schermo. Ora sto diventando sempre più smaliziato e riesco a scovare anche qualcosa di interessante.
Come questa iniziativa virale di Tim per diffondere un nuovo prodotto/servizio di mobile instant messaging (Tim I’m). Qui non entro nel merito del servizio (qui i dettagli per i più volenterosi 
) ma mi limito a segnalare il video. Buona visione
C’è anche una community a supporto e, ovviamente il canale su YouTube. Mi sembra una campagna ben fatta. Vediamo come si evolve
In attesa di trovare il tempo per andare a comprare il libro di Marco Massarotto:
Le 5 cose da non fare (a me) nelle internet pr:
Non c’è motivo che guardi il mio profilo su linkedin, leggi il mio blog o mi peschi casualmente sui centocinquantamila social network dove sono presente, se poi devi dirmi: “abbiamo valutato il suo profilo e crediamo che sia conforme alle nostre politiche in merito alla formazione della futura classe dirigente bla bla bla“. Meglio se cominci con un cordiale “AHO!“.
Se mi iscrivo allo IAB Forum Roma 2008, e poi per un motivo o per l’altro non posso venirci, non mandarmi email dove mi inviti a scoprirne di più sulla tua *meravigliosa* piattaforma di e-mail marketing “a seguito dei contatti intercorsi allo IAB Forum“. Se proprio non volevi ricopiare a manina gli indirizzi email di chi aveva davvero parlato con te, almeno potevi farti dare un database profilato con gli iscritti partecipanti. Se mi tratti come tutti gli altri e non mi fai sentire speciale, come posso darti retta?
Se i mercati sono conversazioni, la moneta che si usa è la sincerità. Se sei un’automobile e ti proponi come mia amica su facebook, pensi che io sia uno stupido. Se mi proponi di entrare come manager nella tua banca, non hai mai letto il mio blog, dove esprimo più volte cosa ne penso del tuo capo, e la mia opinione sulle banche. Quindi pensi che io sia stupido.
E se io sono stupido, perchè mi vuoi come amico o mi offri un posto di *responsabilità* (considerando che sono neolaureato, e nemmeno nel tuo settore)?
Se credi che 2.0 sia una moda, uno stile grafico basato su gradienti e bottoncini gommosi, o una cosa improvvisata lascia perdere. Forse dovresti continuare a fare quello che hai sempre fatto. Un’azienda 1.0 che gioca a fare la figa è come un trans che non si fa la barba. Da lontano uno può pure cascarci, ma da vicino si vede che non sei uomo donna (a meno che tu non sia Ronaldo, ma questa è un’altra storia).
2.0 è la cultura aziendale, non lo strumento che usi per diffonderla.
Perchè vorrebbe dire che non hai rispetto nè di me, nè degli spaghetti 
(foto di Bill Rohel)
(foto di Haring)
E per cigno intendo un animale indubbiamente bello che ha un suo perchè.
Quest’allegoria, oltre a giustificare l’utilizzo della bella immagine scattata da Gianluca, mi serve anche per introdurre il mio pensiero a proposito dell’iniziativa Ho perso leo:
FA SCHIFO!
Ecco l’ho detto. Ora sto già meglio.
Un volantinaggio a tappeto su tutto il territorio nazionale, un finto-blog-che-più-finto-non-si-può e una buona dose di markette pagate a portali e giornali online.
E’ questo il marketing viral-guerrilla-ambient-unconventional?
Vi prego ditemi di no!
L’agenzia è la Xister di Roma. Il cliente è Jeep.
Sicuramente gli saranno venute campagne migliori, tanto agli uni quanto agli altri.
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Tanto per far capire di che parlo anche a mio padre (che saluto):
Negli scorsi giorni sono comparsi nelle città italiane dei manifestini, simili a quelli che ricercano persone scomparse, in cui si diceva che era stato smarrito un leopardo. Sul volantino c’erano 3 foto e l’indirizzo di un blog dove andare a scrivere le segnalazioni.
A parte che, senza essere nè Giorgio Celli nè Piero Angela, ci si accorgeva subito che si trattava chiaramente di tre diversi esemplari, ma vabè.
Su quel blog c’erano dei post improbabili, e dei commenti più finti delle borse di Gucci alla fermata Garbatella della Metro B di Roma. Su repubblica, corriere, libero et similia invece, dei sorprendenti articoli (tutti uguali) di sorpresi giornalisti, si concludevano tutti con “sarà vero o sarà una trovata di marketing?”.
Giudizio finale:
A volte abbiamo (eh si, il pluralis maiestatis ) un pensiero così ossessivo che ci perseguita per diverso tempo. Riusciamo ad evitare di pensarci per un po’, ma lui torna inesorabile finché diventa talmente familiare che ci sembra banale esprimerlo. Diventa una cosa scontata. Però voglio raccontare qualche aneddoto che mi riguarda (se vi annoiate potete andare direttamente le slide qui sotto, ne vale la pena, anche se continuando a leggere capirete anche il perchè di cotanto noioso preambolo).
Quando arrivò il giorno della mia iscrizione all’università , i discorsi tipo, con parenti ed amici, erano:
- Beh allora hai deciso cosa prenderai?
- Si, Scienze della Comunicazione !
- (attonito) Ma come, non fai ingegneria informatica? Sei così bravo con i computer. Ti interessa internet e…
- Beh internet è comunicazione.
- Ah…beh…si… (pensiero reale: ’sto qua non c’ha voglia di fare un cazzo)
Quando qualche anno dopo, mi toccò scegliere l’indirizzo, la scena con parenti ed amici era la seguente:
- Ho scelto scienze della comunicazione istituzionale e d’impresa
- Ah, e che si fa di preciso?
- Comunicazione d’impresa, pubblicità , marketing…
- Come marketing, ma se hai sempre detto che l’economia non ti interessa. Non fai prima a fare il giornalista?
- (scuotendo il capo e pensando) Un giorno capiranno. Forse!
Poi, ad un passo dalla laurea (da queste parti si fanno tutti gli scongiuri del caso), ti trovo questa presentazione su slideshare e la vocina interiore mi dice: Bravo Enzo, avevi ragione tu in fin dei conti!
Mamma, papà … ho sempre desiderato diventare Conversation Architect.
Buona visione.
- Isn’t Marketing about selling stuff? -No. Marketing is about relationships
- Aren’t we supposed to create messages? – No. We’re supposed to reinforce affinity.
ma soprattutto quello che spiega cosa davvero volevo fare da grande:
Marketers need to become conversation architects
comunicazione, conversation architect, emerging media, marketing, ux
Non si può rinunciare a dare i numeri di tanto in tanto, visto che le occasioni in cui le congiunzioni astrali sono favorevoli non sono poi molte.
Sono io. Sono uno solo. Ecco perchè non sto dietro al blog ultimamente (img by: xollob58)
Dieci come le Potenze di Dieci. Un ottimo sistema per perdersi nell’Universo e tornare indietro fino all’Infinito. Scoperta grazie al sempre ottimo Tecnoetica. (img by naughton321)
Cento. Come questo post. Il numero 100 in 22 mesi di Tech’n Roll. Oltre 600 giorni, più o meno 0.16 post al giorno.
Cinquecento. Troppo facile questa. Esce ufficialmente oggi (ma da domani sarà in vendita) la macchina che rinnova il mito italiano degli anni ‘60. Incredibile battage pubblicitario un-conventional, mastodontica operazione di marketing innovativo. Un lancio perfettamente in linea con la sua utenza potenziale. Ah, se avessero previsto anche una versione a zero emissioni sarebbe stato il massimo. Ma almeno fanno CRM (Cause related marketing)
Mille come i Mille di Garibaldi. Di cui ricorre proprio oggi il 200° compleanno. Ma anche mille come iMille.org. Da tenere d’occhio
#100, 500, cinquecento, crm, fiat, Garibaldi, imille, marketing, mille, one, power of ten, stats, unconventional
Interroghiamoci pure, e continuamente, su cosa significhi e cosa sia virale (e cosa no). Diamo tutte le interpretazioni che vogliamo, ma una volta davanti alla realtà saremo tutti d’accordo.
Chi abita a Roma sa di cosa sto parlando.
Se c’è una macchina in doppia fila alla Bufalotta che ostruisce il passaggio, i clacson cominceranno a suonare propagandosi con una velocità tale che in pochi secondi anche un automobilista che si trova all’EUR, con la strada completamente libera, comincerà a suonare.
Il clacson è virale. Nessuno ha mai pensato di brandizzarlo?
La risposta a queste domande, se andate a Milano il 13 e 14 Giugno può costarvi ben Euro 1.640,00 + 20% I.V.A. per Partecipante.
Qua invece vi rispondo io. Gratis.
Link per capirci di più:
[UPDATE] L’ottimo blog dell’evento Web 2.Oltre (linkato proprio qui sopra) è esattamente ciò che intendo quando parlo di “plus d’informazione che si trova gratis in rete”. C’è già tutto. E si risparmiano pure i milleseicentoquarantaeuropiùiva 
blog, comunicazione, corporate, italia, marketing, web 2.0, Web2.oltre
Chi conosce La Sapienza sa benissimo che le tasse universitarie si pagano solo presso la Banca di Roma, istituto cassiere dell’università .
Bene, l’altro giorno mi trovavo proprio in una filiale di questa banca per pagare le tasse universitarie.
Dopo aver finito (ero con un amico), mi sono sentito chiamare da Piero Fassino (ok ok, era solo un sosia, ma identico).
Ecco un breve resoconto del discorso:
Lui: La nostra banca… bla bla bla… i ggiovani bla bla bla… il conto corrente ggiovani bla bla bla… l’attenzione ai ggiovani… bla bla bla
Io: Yahwn (sbadiglio ed annuisco)
Lui: Il conto per i ggiovani, ha un costo contenuto, solo 2.50 euro al mese. Il più basso della concorrenza… bla bla bla
Io: Mah, e per quanto riguarda i tassi?
Lui: No vabbè i tassi creditori sono quasi zero, alla fine è un conto per i ggiovani, però c’è la carta di credito ricaricabile capitalia.
Io: Ah si? (che idea originale, penso) Che condizioni ci sono per la ricaricabile?
Lui: Le più basse del mercato, 12.50 euro di costo annuale (!!!!), 1 euro per la ricarica al bancomat o via internet, 2 euro per la ricarica allo sportello, come vedi sono le più convenienti
Io (penso): Ma che caspita dici idiota che non sei altro, ma sei impazzito? Guarda nella migliore delle ipotesi siete al pari con la concorrenza, ma vergogna!!
Io (dico): Ah!
Lui: Guarda ti lascio il prospetto del conto ggiovani, della carta ggiovani, così te lo leggi e torni qui se vuoi aprire il conto ggiovane pensato per i ggiovani.
Io: Ok, alla prossima ciao ciao.
Perchè credono che i clienti, soprattutto ggiovani, siano disinformati? Perchè ci credono stupidi? Secondo voi avrei dovuto dirglielo che non m’importava una cippa del suo conto ggiovani? Avrei dovuto dirgli che ci sono Banche a costo ZERO, e con tassi al 3.75, con la ricaricabile gratis, e le ricariche senza commissioni? Ma soprattutto avrei dovuto dirgli che io a Geronzi non gli voglio dare neanche un centesimo?
banca, banca di roma, capitalia, corporate, iwbank, Sapienza, Fassino
Splendida immagine su Repubblica.it un’oretta fa circa.
Non c’è che dire, proprio uno splendido esempio di advertising pertinente nonchè frutto di un planning ineccepibile.
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