Un’operazione di marketing ha portato alla scomparsa definitiva di un’icona. Uno di quelli che chiameremmo mito. Un amico sincero e silenzioso che ha accompagnato almeno 2 generazioni di ragazzi di varie parti del mondo, durante la fase dell’infanzia e dell’adolescenza.
Ecco il comunicato stampa ufficiale:
A quasi quarant’anni dal suo lancio, Kinder Cioccolato – il capostipite di una famiglia di prodotti che nel tempo si è arricchita di tante specialità – cambia look e si propone con un nuovo packaging, dove spicca soprattutto il nuovo testimonial.
Il sorridente ragazzino è di Bologna ed è stato scelto dopo un accurato casting: non era facile, infatti, trovare il volto “giusto†che riproponesse i tratti somatici del precedente testimonial nel quale si riconoscessero non soltanto i giovani italiani, ma anche quelli stranieri, visto che Kinder Cioccolato è un prodotto internazionale.
A rinnovare il look, più moderno e dinamico, anche il restyling della colata di latte, elemento grafico che caratterizza tutte le confezioni e la comunicazione dei prodotti Kinder, da sempre elemento distintivo della linea dei prodotti a marchio Kinder e sinonimo di sana alimentazione studiata per la crescita dei ragazzi.
Sulla rete si sono subito mobilitati i comitati di lotta per far rinsavire la dirigenza Ferrero e ridare il sorriso al vecchio testimonial (ormai diventato adulto).
Interessante vedere come reagirà la Ferrero, che intanto ha risposto alle innumerevoli email di protesta ringraziando per l’affetto e ribadendo la validità della decisione. Peccato si trattasse di un’email standard per tutti.
Sicuramente non siamo davanti ad un esempio di azienda vicina ai consumatori.
